こんにちは、かずきです。
✔ 「SNSを活用して副業を成功させたい！」
✔ 「InstagramやX（Twitter）での発信を伸ばしたいけど、どうすればいいの？」
✔ 「AIを使ったSNS運用の最新トレンドを知りたい！」
こんなふうに考えている方に向けて、SNSマーケティングとAIの進化についてDEEPRESERCHで調査した内容をもとに、学んだことをまとめていきます。
SNSの世界は、AI技術の進化とユーザーの行動変化によって急速に変化しています。
特に、生成AIの活用、短尺動画の台頭、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の重要性などが大きなトレンドになっています。
ChatGPTを活用したマーケティングが話題になっていますね！
この記事を読めば、最新のSNSマーケティングのトレンドと、AIを活用した効果的な運用方法が分かるはずです！
それでは、具体的に見ていきましょう。
生成AIの台頭：SNS運用の効率化が進む
AIの活用が加速しており、マーケターの69%がAIを「革命的な技術」と認識しています（Hootsuite調査）。
特に、投稿文の作成、画像・動画の生成、ハッシュタグ選定など、SNS運用の幅広い領域でAIが活用されています。
実際、40%以上のSNS担当者がすでにAIで投稿文を作成しており、2024年には75%が全面的にAIで文章を生成する計画とのデータもあります（Exploding Topics調査）。
AIを活用することで、人的リソースでは対応しきれない週50件以上の投稿を量産できることが強みです。
エンタメ＆共感コンテンツが主流に
SNSでは、従来のプロモーション中心の投稿よりも、「楽しめる」「役立つ」コンテンツの割合が60%以上になっていることが分かりました（Hootsuite調査）。
つまり、企業アカウントでも「売り込み」より「共感やエンタメ要素」が重要になっています。
ブランドのSNS運用では、ミームや流行ネタを取り入れた投稿が増えており、特にLego社はInstagramでトレンドのミームを活用した投稿を行い、エンゲージメントを獲得しました（Sprout Social調査）。
AIが活用される時代だからこそ人間の気持ちに寄り添った投稿がバズるということなんでしょうか？
インフルエンサーマーケティングの変化
SNSマーケティングでは、「いかに信頼感を出すか」が重要視されています。
特に、ユーザーが自発的に投稿したUGC（ユーザー生成コンテンツ）が信頼されやすく、企業がUGCを活用することで「本物らしい」と評価される確率が2.4倍になるとのデータもあります（Exploding Topics調査）。
例えば、スーツケースブランドのAwayは、ユーザーの旅行写真を公式Instagramで再投稿し、ブランドの世界観をユーザーと共創しています。
インフルエンサーマーケティングの変化
インフルエンサーマーケティング市場は成長を続けていますが、以前のような大物セレブではなく、マイクロインフルエンサー（1万～10万フォロワー未満）の影響力が高まっているというデータがあります（Exploding Topics調査）。
理由として、フォロワー数が少なくても「親近感がある」「本音で勧めている感じがする」といった点が評価されているためです。
圧倒的なフォロワー数を獲得できなくても、マーケティングは十分できうるということですね！
短尺動画の台頭：リール＆ショートの活用が必須
短尺動画（Instagram Reels、YouTube Shorts、TikTok）がSNS全体を席巻しており、81%の消費者が「ブランドにもっと短尺動画を見せてほしい」と望んでいるとのデータがあります（Sprout Social調査）。
ポイントは、「最初の数秒」でユーザーを引き込むことです。
例えば、YouTube Shortsでは冒頭で強いインパクトを与えることで視聴時間を伸ばせることが分かっています（Brandwatch調査）。
また、トレンドの音楽や効果音をBGMに使うことで、SNSのアルゴリズムにも優遇されやすくなります。
SNSは可処分時間の奪い合い。コンテンツが増えてきた今、長尺動画は需要が減りつつあるのかもしれません。
SNSが「検索エンジン化」している
近年、SNSの検索機能が強化され、消費者の31%が疑問の答えをSNSで検索するようになっています（Sprout Social調査）。
また、Gen Zとミレニアル世代の29%が「従来の検索エンジンよりもSNS検索を好む」と回答しており、プラットフォーム内SEO（適切なキーワード配置、メタデータ活用）が求められています。
例えば、Instagramでは「vegan レシピ」が流行語なら、投稿キャプション内に「植物性○○レシピ」と自然に織り交ぜると発見されやすくなるといった工夫が必要です。
SNSでなんでも調べられる時代が来るということですね！
まとめ：AI×SNS運用の時代が来ている
今回の調査で学んだことをまとめると、次のようになります。
✅ AIの活用がSNS運用の標準装備に（投稿作成・ハッシュタグ選定・動画編集など）
✅ エンタメ＆共感型コンテンツが求められる（売り込みより、面白い＆役立つ情報が重要）
✅ UGCの活用が信頼性を高める（ユーザーの生の声を活かす）
✅ マイクロ・ナノインフルエンサーの影響力が増す（親近感のある発信が好まれる）
✅ 短尺動画の活用が不可欠（特にリール・ショート・TikTok）
✅ SNSが検索エンジン化している（プラットフォームSEOが鍵）
今後のSNS運用では、AIを活用しながら、ユーザーとの共感を軸にしたコンテンツ戦略を考えることが重要だと感じました。
今回の調査を通して、AIを活用しながらも「人間らしさ」「共感」を大事にすることが、SNS運用の鍵になると感じました。
これからも最新トレンドをキャッチしながら、SNSとAIの可能性を探っていきます！
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